Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация – это процесс постоянного улучшения.

Поисковая оптимизация, поисковое продвижение или SEO – это процесс улучшения сайта таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковой выдаче по актуальным запросам для вашего бизнеса.

В последние годы поисковая оптимизация сильно изменилась следом за усложнением алгоритмов поисковых систем.

В 2020 году SEO является одной из важнейших разновидностей маркетинга на стыке различных технологий и требует комплексного подхода как в онлайне, так и за его пределами.

Как и любой другой канал привлечения клиентов поисковая оптимизация преследует несколько целей, которые следуют друг за другом:

  • увеличение целевого трафика;
  • увеличение числа обращений клиентов;
  • улучшение имиджа компании.

Процесс работы

Поисковые машины стали настолько сложны, что простым накручиванием метрик или ссылочным спамом обмануть их не так просто. Это возможно, но чем сильнее развиваются алгоритмы поиска и чем глубже в оценке сайтов и страниц участвует искусственный интеллект, тем выше вероятность получить фильтр и вылететь за топ-100.

Я использую только белые методы продвижения и всегда держу руку на пульсе новых трендов. Никаких серых методик, закупки спамерских ссылок и так далее.

Основные этапы

Работы по SEO могут иметь два основных направления: создание и продвижение совершенно нового проекта или улучшение существующего сайта.

В первом случае процесс начинается со сбора семантического ядра. Семантическое ядро – это запросы, которые вводят в поисковую систему ваши потенциальные клиенты.

Необходимо выбрать из них наиболее актуальные, разбить по разделам будущего сайта и проработать структуру, которая будет удобна для клиентов и понятна поисковому роботу.

Во втором случае сначала производится технический аудит существующего сайта и анализ внешних факторов. Затем уточняется семантика и при необходимости корректируется структура сайта.

Далее список работ для обоих вариантов практически одинаковый.

Основные направления работы по поисковому продвижению сайта:

  • контент;
  • внутренние факторы;
  • внешние факторы;
  • увеличение конверсии;
  • улучшение имиджа.

Вместе с представителем вашей организации необходимо составить план дальнейших действий и оговорить измеримые целевые показатели. Работы по SEO выполняются итеративно, после внедрения каждого изменения на сайте отслеживаются изменения KPI (Key Performance Indicators – ключевые показатели эффективности).

Основные метрики для поисковой оптимизации:

  • посещаемость сайта;
  • число заказов или заявок;
  • выручка;
  • ROI (ROMI).

При достижении требуемых значений показателя, работы в этом направлении углубляются, а на других направлениях продолжаются параллельно.

Представитель клиента участвует в процессе на всем протяжении работ в качестве конусльтанта по специфике бизнеса, для согласования наполнения сайта, возможной корректировки дальнейших действий и т.д.


Поисковая оптимизация – это процесс постоянного улучшения.


Сколько времени нужно на выход в топ?

SEO имеет накопительный эффект и именно поэтому считается одним из самых эффективных каналов продвижения. Первые 3-6 месяцев ощутимого результата может не быть, но затем при неизменных затратах на продвижение ключевые метрики растут. Достижения согласованных показателей можно ожидать примерно через год работы для нового проекта и 8-9 месяцев для существующего.

Поисковое продвижение после этого срока позволяет стабилизировать метрики и наращивать их на протяжении всего времени работы. Если в этот момент работу по SEO остановить, какое-то время проект будет расти. Но затем рано или поздно начнется стагнация, ведь ваши конкуренты не сидят, сложа руки.

Если сравнить SEO с контекстной или таргетированной рекламой, то можно увидеть их основное различие.

Поисковая оптимизация – довольно инертный процесс, который при относительно небольших затратах, но за продолжительный период приносит большое число новых клиентов.

Контекстная и таргетированная реклама работает иначе. Чем больше денег вложено в рекламу, тем больше клиентов можно получить. Поток заявок начинается сразу после запуска кампании и заканчивается так же быстро после ее остановки. При этом в высококонкурентных тематиках затраты на рекламу в месяц могут быть сопоставимы с полугодовым бюджетом на SEO.

Для каких проектов подойдет поисковая оптимизация

Поисковое продвижение лучше всего работает для бизнеса, у которого есть постоянная и возрастающая потребность в получении новых клиентов из поисковых систем.

Не подходит SEO для лендингов, сезонных акций и других краткосрочных проектов. Однако этот факт не отменяет необходимости поискового продвижения для бизнеса в тематиках с изменяющимся сезонным спросом, например, для продажи кондиционеров или обогревателей.

Список моих SEO-проектов с подробностями работы и достигнутыми результатами приведен в разделе блога Поисковая оптимизация.